Influencer Marketing

Si tratta di una tecnica pubblicitaria che utilizza la capacità persuasiva degli influencer, nuove figure professionali che si sono diffuse grazie ai social media e alla Rete. Sono soggetti che grazie al loro seguito sono in grado di influenzare i comportamenti di acquisto dei consumatori tramite post, foto, video e commenti che mostrano sostegno o approvazione (endorsement) per determinati brand, generando un effetto pubblicitario. Si tratta di una pratica commerciale legittima, ma soggetta ad una deriva illecita quando gli autori delle comunicazioni non palesano in modo chiaro e inequivocabile ai consumatori la finalità pubblicitaria dei messaggi che diffondono.