Greenwashing

Dall’inglese “lavaggio verde” è un neologismo che indica quei comportamenti apparentemente e solo formalmente votati alla sostenibilità ambientale, ma privi di riscontri sostanziali. Nelle pratiche commerciali messe in atto dalle imprese può avere come obiettivo influenzare le scelte di consumo attraverso messaggi pubblicitari studiati per attrare consumatrici e consumatori più sensibili alla tutela dell’ambiente o ad altri fattori come il risparmio energetico, ad aumentare la visibilità o la reputazione del marchio.